گوگل موتوری هوشمند است و همیشه در تلاش است تا نتایج بهتری را به کاربران اینترنتی ارائه دهند. بااین‌حال محدودیت‌هایی در این مسیر وجود دارد که نیاز به سئو سایت را ایجاد می‌کند. سئو اشتباه می‌تواند شما را از دید کاربران پنهان کرده و تمام تلاش شما را هدر دهد. در نتیجه رقبای شما با محتوایی ضعیف‌تر بازدید و محبوبیت بیشتری داشته باشند.
ربات‌های گوگل فاکتورهای نسبتاً مشخصی برای درک محتوای صفحه دارند که در صورت رعایت آنها، شانس شما برای کسب جایگاه افزایش می‌یابد. این فاکتورها را اصطلاحاً onpage seo می‌نامیم و برای موفقیت باید دقیقاً بدانیم که این فاکتورها در سئو چیست چه کاربردی دارد.
سئو کلاه‌سیاه و کلاه‌سفید
استفاده از تکنیک‌های سئو در جهت رضایت مشتریان و رعایت تمام قوانین و اصول در این مسیر را سئو کلاه‌سفید می‌نامند، ولی استفاده از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک‌های فریب آنها در کنار عدم اهمیت به رضایت بازدیدکنندگان را روش کلاه‌سیاه می‌شناسند. هرچند ماه یک‌بار گوگل این تکنیک‌های کلاه‌سیاه را شناسایی کرده و سایت‌هایی که از این روش استفاده کرده‌اند را تنبیه خواهد کرد. در برخی موارد تنبیه گوگل بسیار سنگین است و ممکن است سال‌ها حتی با رعایت نکات اصولی و درست سئو، سایت از چشم مخاطبان دور باشد.
سئوی کلاه سفید (White Hat)
سئوی کلاه‌سفید یا White-Hat Seo به‌نوعی از استراتژی بهینه‌سازی سایت اشاره دارد که با حفظ شرایط و قوانین و تکنیک‌هایی که از جانب گوگل تعریف‌شده تعیین می‌شود.
سئو کلاه سیاه (Black Hat)
سئو کلاه‌سیاه دقیقاً در تضاد با سئو کلاه‌سفید بوده و به‌منظور فریب دادن و دور زدن الگوریتم‌های موتورهای جستجو ایجادشده است و زودتر از زمان معمول به رتبه‌بندی بالا خواهید رسید اما در صورت متوجه شدن گوگل، با استفاده از این روش، هیچ موتور جستجویی سایت شمارا نمی‌شناسد و خطر خارج شدن از فهرست پایگاه داده را برای همیشه در بر دارد.