تعریف تولید محتوا برای کسبوکارها
تولید محتوا در واقع ارائه اطلاعات برای محصول یا خدمات خاص، از طریق انتشار آن بر روی بستری مشخص است. این محتوا می‌تواند باعث بالا رفتن دانش و اطلاعات افراد در خصوص یک مطلب، یک محصول و یا یک خدمات خاص شود. از محتوا برای رشد کسبوکارها و استفاده می‌شود. درواقع تولید محتوا، به معنای ایجاد و ساخت محتوای قابل‌انتشار برای جذب و تعامل با مخاطبان است. این فرایند شامل: تولید، تدوین، ویرایش و انتشار آن در قالب‌های مختلف می‌شود. تولید مقالات، ویدیوها، تصاویر، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، پادکست‌ها و ... چند راه برای تولید محتوا می‌باشند.
تولید محتوا چگونه است و به چند دسته تقسیم می‌شود؟
تولید محتوا امروزه به یکی از بخش‌های جدانشدنی کسبوکارها تبدیل شده است. البته تولید محتوا دیگر مربوط به صفحات وب‌سایت‌ها نیست و شما برای هر چیزی که اقدام به تولید و ارائه محتوا نمایید به نحوی تولید محتوا محسوب می‌شود. فرقی نمی‌کند که یک کاتالوگ، پوستر تبلیغاتی، تیزر ویدئویی، عکس برای اینستاگرام، جمله‌ای برای توییتر یا یک مقاله برای وب‌سایت باشد. برای تولید محتوا، نیاز است تا دسترسی به منابع و اطلاعات قابل‌اعتماد داشته باشید. همچنین توانایی تدوین، نوشتن، عکاسی، ویدیو سازی، طراحی گرافیک و ... را داشته باشید.
اگر قصد تولید محتوای مفید و جذاب برای وب‌سایتتان را دارید، می‌توانید از تجربۀ تیم تولید محتوای گروه وب‌پارسه کمک بگیرید. برای تماس با کارشناسان تولید محتوای وب‌پارسه، با شماره 09190973446 تماس حاصل فرمایید.
تولید محتوا یک فرایند چندگانه است و می‌تواند به انواع مختلفی تقسیم شود. در زیر برخی از انواع تولید محتوا را نام می‌بریم:
-
محتوای متنی: این نوع محتوا یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تولید محتوا است. با استفاده از محتوا متنی شما می‌توانید بر اساس کلیدواژه‌های استاندارد، محتوا را برای کاربران بهینه کنید. در این صورت کاربران درصورتی‌که کلمه و یا کلیدواژه خاصی را جستجو کنند، سایت شما می‌تواند این امکان را داشته باشد که در اولین لینک‌های صفحه اول جستجوی گوگل به‌نمایش دربیاید. از این طریق کاربران جدید به سمت سایت شما هدایت خواهند شد. ازنظر نوع نگارش، برخی از محتوای متنی را می‌توان این‌گونه تقسیم کرد:
♦ محتوای متنی عمومی
♦ محتوای متنی تخصصی و مقاله‌های پژوهشی
♦ متن صمیمی شبکه‌های اجتماعی
♦ متن تبلیغاتی
♦ متن ترجمه‌ای
♦ متن گزارشی
♦ و ...
-
محتوای صوتی: یکی از روش‌های تولید محتوا مناسب برای کاربران، محتوا صوتی است. محتوا صوتی از قبیل فایل‌های صوتی، پادکست‌ها و کتاب‌های صوتی است که امروزه طرفداران زیادی پیداکرد‌ه‌اند.
-
محتوای تصویری: عکس‌ها و تصاویر یکی از راه‌های جذب مخاطب است. ممکن است کاربران بر اساس یک موضوع و یا یک کلیدواژه خاص در گوگل اقدام به جست‌وجو کنند. گوگل می‌تواند بر اساس آن عکس و متنی که برای آن انتخاب شده است، عکس‌های شما را برای کاربران نمایش دهد تا کاربران با کلیک بر روی عکس‌های قرار داده شده توسط شما، به سایت هدایت شوند.
-
محتوای ویدیو: امروزه یکی از محبوب‌ترین انواع تولید محتوا، محتوای ویدیویی است. تولید ویدیو یکی از روش‌های موفق در زمینه جذب مخاطب است. شما می‌توانید با استفاده از این نوع تولید محتوا در مدل‌ها و انواع گوناگون اقدام به جذب مخاطب نمایید.
چگونه می‌شود بهترین نوع تولید محتوا را انتخاب کرد؟
با توجه به نیاز مخاطبان و رقبا در حوزه کاری، توانایی‌ها و ... می‌توان بهترین نوع تولید محتوا را انتخاب کرد. در نظر داشته باشید برای تولید محتوا، همیشه می‌توان از چند نوع تولید محتوا استفاده کرد یا آن‌ها را ترکیب کرد تا به نیازهای خاصتان در این زمینهٔ برسید. همچنین، در طول زمان و با کسب تجربه، می‌توانید استراتژی‌های تولید محتوایتان را بهبود بخشید و نوع مناسبی را برای هر موقعیت تشخیص دهید یا نوع محتوا را نسبت به استراتژی مناسب تغییر دهید. برای انتخاب بهترین نوع تولید محتوا، به چند نکتهٔ اشاره شده در زیر توجه کنید:
-
شناسایی هدف تولید محتوا: ابتدا باید هدفتان را برای تولید محتوا مشخص کنید. شناخت دقیق هدف محتوا به شما کمک می‌کند تا نوع مناسبی را برای تولید محتوا انتخاب کنید.
-
تحلیل مخاطبان: بررسی و تحلیل مخاطبان هدف بسیار مهم است. بررسی دقیق و شناخت عمقی از نیازها، علایق، سلایق و الگوهای مخاطبان، به شما کمک می‌کند تا نوع محتوایی را انتخاب کنید که بهترین تأثیر را روی آن‌ها بگذارید.
-
بررسی رقبا و بازار: بررسی رقبا و تحلیل بازار محیطی نیز می‌تواند به شما در انتخاب نوع تولید محتوا کمک کند. بررسی محتوایی که رقبا ارائه می‌دهند و شناخت نقاط قوت و ضعف آن‌ها به شما ایده‌های جدید برای تولید محتوا می‌دهد.
-
توانایی‌ها و منابع: بررسی توانایی‌ها و منابع موجود در اختیارتان بسیار مهم است. باید بدانید توانایی در چه نوع تولید محتوایی را دارید. منابع مالی، زمانی و تیمی کافی برای تولید محتوا نیز بسیار مهم است. شناخت دقیق این توانایی‌ها و منابع به شما کمک می‌کند تا نوع مناسبی را انتخاب کنید.
-
آزمون و ارزیابی: پس از انتخاب نوع تولید محتوا می‌توانید با تولید و انتشار اولیه، بازخوردها و واکنش‌های مخاطبان را بررسی کنید. این کار به شما این امکان می‌دهد تا تجربه‌تان را بهبود بخشید و در طول زمان، بهترین نوع تولید محتوا را شناسایی کنید.
محتواهایی که برای جذب مخاطبان مناسب هستند، چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟
محتوا باید برای مخاطبان ارزش‌افزوده داشته باشد. باید اطلاعات مفید، آموزشی، الهام‌بخش یا سرگرم‌کننده باشد و به آن‌ها کمک کند تا مشکلاتشان را حل کنند، به هدف‌هایشان نزدیک‌تر شوند یا اطلاعات جدیدی دریافت کنند. محتواهایی که برای جذب مخاطبان مناسب هستند، برخی ویژگی‌های کلی را دارند که در زیر آورده شده است:
-
محتوای جذاب: محتوا باید جذابیت بالایی داشته باشد تا بتواند مخاطبان را جذب کند. باید با استفاده از عناوین تاثیرگذار، تصاویر زیبا و باکیفیت، نوشتار دل‌نشین، ویدیوهای چشم‌نواز و گرافیک بالا، توجه مخاطبان را جلب کرد.
-
محتوای گوناگون: محتوا باید متنوع و گوناگون باشد. استفاده از فرمت‌های مختلف مانند: مقالات، ویدیوها، تصاویر، نمودارها، پرسش و پاسخ، پادکست‌ها و ... به مخاطبان امکان می‌دهد تا به‌طور متناوب و متناسب با علایقشان از محتوا بهره‌مند شوند.
-
قابلیت اشتراک‌گذاری: این کار به مخاطبان امکان می‌دهد تا محتوای شما را با دیگران به اشتراک بگذارند که در نتیحه به جذب کاربر بیشتر کمک می‌کند.
-
به‌روز بودن: محتوا باید به‌روز و قابلیت به‌روزرسانی داشته باشد. مخاطبان به دنبال اطلاعات جدید و تازه هستند، بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما بازنگری و به‌روزرسانی می‌شود.
-
تعاملی بودن: محتوا باید امکان تعامل با مخاطبان را فراهم کند. استفاده از سؤالات، نظرسنجی‌ها، فراخوان‌ها، ارسال نظرات و تجربیات مخاطبان و ایجاد فضایی برای بحث و گفتگو، به مخاطبان امکان می‌دهد تا با شما و یا با همدیگر در ارتباط باشند.
درنهایت، برای جذب مخاطبان مناسب، باید با تحلیل و درک نیازها و علایق آن‌ها، محتواهای منحصربه‌فرد و متناسب ایجاد کنید. ارزیابی بازخوردها و آمارها نیز به شما کمک می‌کند تا محتوایتان را بهبود بخشید و بازخورد مثبت بیشتری دریافت کنید. در ادامه، می‌توانید چند نمونه از فعالیت‌های گروه وب‌پارسه در زمینۀ تولید محتوا را در لینک‌های زیر مشاهده نمایید: