گوگل ادوردز یک شبکه بسیار پرکاربرد و گسترده آنلاین در سراسر جهان می‌باشد و میلیون‌ها کسب‌وکار به‌صورت آنلاین کار تبلیغاتشان را با استفاده از تبلیغات گوگل انجام می‌دهند.
گوگل ادوردز یک پلتفرم آنلاین تبلیغاتی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل طراحی کرده است. البته گوگل ادورد دو نوع بوده که شامل نشان دادن متن تبلیغ است که در واقع متن تبلیغ برای شما نمایش داده می‌شود و کاربران آن کلمات کلیدی را که در گوگل سرچ می‌کنند مشاهده می‌کنند، و دومین روش، نشان دادن بنری از تبلیغ شماست که گوگل این اجازه را می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خودشان را در قالب بنر روی وب‌سایت‌ها قرار دهند.
چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟
بازدیدکنندگان رفتارهای متفاوتی دارند. کسانی که عبارتی را سرچ می‌کنند ممکن است سایت را در نتایج طبیعی گوگل (سئو) پیدا کرده باشند و این مربوط به بازدید کنندگانی است که اغلب به دنبال اطلاعات هستند ولی کسانی که که بر روی تبلیغ ادوردز کلیک می کنند و به دنبال خرید محصول یا خدمات موردنیاز خود هستند پس شما شما به میلیون ها بازدیدکننده مروری نیاز ندارید در عوض به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی نیاز دارید که از طریق ادوردز وارد سایت شده اند.
مناقصه یا مزایده در گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز براساس یک سیستم پیشنهاد و مناقصه است که در آن شما می‌توانید به‌عنوان یک مبلغ حداکثر مقدار پیشنهادی که می‌خواهید برای کلیک روی تبلیغاتتان بدهید را انتخاب کنید. هرچه پیشنهاد شما بالاتر باشد جایگاه شما بهتر خواهد بود.
چگونه تبلیغات در گوگل دسته بندی می‌شود؟
گوگل با فاکتورهایی مثل هزینه‌ای که برای هر کلمه در نظر گرفته‌اید و تعداد افرادی که از طریق هر تبلیغ بر روی آن کلیک کرده‌اند را در نظر می‌گیرد. البته در گوگل ادوردز تبلیغات موثر جایگاه بهتری داشته و اگر تبلیغ و مقصد آن به عبارت موردنظر مرتبط باشد، بازدیدکنندگان بیشتر و مشتریان بیشتری خواهید داشت.
کلمات کلیدی را چطور انتخاب کنم؟
کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که هم تراز با چیزی است که جستجوگر می‌خواهد و سرچ می‌کند. کلمات کلیدی شما براساس اینکه می‌خواهید کدام عبارت‌ها به همراه تبلیغاتتان نمایش داده شوند انتخاب می‌کنید.
هزینه تبلیغ در گوگل ادز
شما تنها زمانی هزینه ای به گوگل پرداخت می‌کنید که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک کنند، بعد از عضویت و ساخت اکانت گوگل ادز که به صورت رایگان است، شما باید یک کمپین برای کلمات کلیدی مرتبط با سایت خود ایجاد کنید.
سپس می‌توانید هزینه کلیک پیشنهادی خود را به گوگل اعلام کنید، هزینه تبلیغات در گوگل ادز فعلی که همان گوگل ادوردز سابق می‌باشد، شامل دو پارامتر و متغیر می‌باشد که باید خودتان آن را انتخاب و به گوگل اعلام نمایید:
1 – هزینه هر کلیک روی تبلیغ شما که CPC ( cost per click) یا اصطلاحا bid نامیده می‌شود.
2 – حداکثر هزینه‌ای که روزانه برای تبلیغات خود در نظر می‌گیرید که همان بودجه روزانه تبلیغ یا budget.
انتخاب میزان درست برای هزینه کلیک و بودجه روزانه در تبلیغات PPC گوگل ادز کار ساده‌ای به نظر می‌رسد اما بسیار حساس و مهم و نیازمند تجربه و تخصص بالا در این زمینه است.
کارشناسانی که مانند کارشناسان ما در گروه وب پارسه به صورت تخصصی در زمینه فعال سازی گوگل ادز و کمپین تبلیغات گوگل فعالیت می‌کنند ، با تجربه ای که از سایت های مختلف و نحوه رفتار گوگل با آنها برای نمایش تبلیغاتشان دارند می‌توانند حداقل هزینه ممکن را برای بهینه سازی کمپین تبلیغ گوگل ادز شما انتخاب نمایند.
بودجه روزانه وابستگی کامل به بودجه کارفرما و برنامه های دیجیتال مارکتینگ کسب و کار دارد که البته گاها در نمایش تبلیغات توسط گوگل نیز تاثیرگذار است و نباید خیلی پایین باشد.
اما هزینه کلیک یکی از مهمترین قسمت های تبلیغ گوگل برای اولویت بندی و تعداد نمایش آن می‌باشد.
نمره کیفیت کلمه کلیدی یا همان Quality score گوگل ادز
گوگل ادز نرخ تبلیغات برای هر کلمه کلیدی را بر اساس مزایده‌هایی که برای آن کلمه برگزار می‌شود و در واقع رقابت روی آن کلمه تعیین می کند. یعنی تعداد رقبا برای یک کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی آنها در کنار تعدادی آیتم دیگر در نهایت تعیین‌کننده قیمت هر کلیک تبلیغات در صفحه اول گوگل است.
توجه داشته باشید علاوه بر سیستم مزایده آیتم‌هایی همچون نمره کیفیت کلمه کلیدی و رقابت در تعیین هزینه کلیک آن کلمه نیز حائز اهمیت می‌باشد.
هر چه نمره کیفیت کلمه کلیدی بالاتر باشد؛ گوگل هزینه‌ی کمتری برای نمایش آن کلمه کلیدی کسر خواهد کرد. استفاده از کلیدواژه ها در متن تبلیغ، سرعت بالا و ریسپانسو بودن سایت، استفاده از کلمه کلیدی در متاتگ‌ها و در نهایت نسبت کلیک به نمایش تبلیغ (CTR) بر کسب نمره کیفیت بالاتر تاثیر گذار خواهد بود.
رقابت روی کلمه کلیدی یا popularity تبلیغ
رقابت نیز آیتم دیگر تاثیرگذار بر روی هزینه کلیک است به صورتی که هزینه‌های تنظیم شده توسط رقبا برای نمایش کلیدواژه توسط گوگل به عنوان یک فاکتور شناسایی شده و بر روی هزینه کلیک شما نیز تاثیر می‌گذارد.
ارتباط صفحه و سایت با کلمه کلیدی
گوگل با استفاده از الگوریتم های خود و آنالیز سایت شما نسبت به کلمه کلیدی که در کمپین خود انتخاب کرده‌اید، امتیازی را برای سایت شما در نظر می‌گیرد. در زمان پرداخت هزینه هر کلیک، نمره کیفیت بالاتر سبب خواهد شد که میزان هزینه کلیک کسر شده کاهش پیدا کند و اگر شما از کلمه کلیدی مرتبط با سایت خود استفاده نکنید باید هزینه بیشتری نیز پرداخت کنید.
استراتژی کمپین تبلیغات در گوگل
گوگل ادز زمانی به شما کمک خواهد کرد که بهترین استراتژی را در کمپین تبلیغاتی خود لحاظ کنید. در صورت آشنایی کامل با روش‌ها و استراتژی‌های مختلف و استفاده درست و به جا از تبلیغات گوگل قادر خواهید بود هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش دهید و سبب افزایش بازدید از وب سایت خود شوید. دقت کنید که استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و پر تکرار در سایت شما بسیار مهم است.
برای تبلیغات در گوگل از کجا شروع کنیم؟
اگر می‌خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید و نمی‌دانید از کجا باید کار خود را شروع کنید، همین حالا با بخش تبلیغات ادوردز گروه وب پارسه می‌توانید تماس بگیرید. در وبلاگ تخصصی وب پارسه، آموزش های گوگل ادوردز را به صورت مقاله مشاهده فرمایید. پیشنهاد همیشگی وب پارسه بهینه سازی سایت یا همان سئو برای سایت است اما می‌توانید از خدمات متنوع تبلیغات در گوگل، از جمله ساخت اکانت اختصاصی، شارژ اکانت ادوردز، مدیریت اکانت ادوردز و همچنین کلیک های تضمینی تبلیغات در گوگل نیز در وب پارسه استفاده کنید.